Google’a ceza üstüne ceza: AB’den 3.5 milyar dolarlık rekor reklam teknolojileri cezası

Avrupa Birliği, Google’a reklam teknolojilerinde tekelci uygulamalar nedeniyle rekor niteliğinde 2,95 milyar euro (yaklaşık 3,5 milyar dolar) tutarında bir ceza kesti. Komisyon, Google’ın kendi teknolojilerini (AdX ve DFP gibi) öncelikli hale getirerek rakiplerinin önünü kestiğini, bu nedenle reklam verenlerin ve yayıncıların maliyetlerinin arttığını belirtti.

Soruşturmanın 2021’de başladığı ve 2014’ten bu yana süregelen uygulamaların masaya yatırıldığı kaydedildi. Komisyon, Google’dan 60 gün içinde rekabeti ihlal etmeyen bir plan sunmasını istedi. Aksi takdirde şirketin bölünmesi de dahil olmak üzere yapısal düzenlemelerin gündeme gelebileceği vurgulandı.

Google ise kararı haksız bularak itiraz edeceğini açıkladı. Şirket, reklam teknolojilerinin rekabeti engellemediğini, aksine reklam verenler ve yayıncılar için alternatiflerin her zamankinden fazla olduğunu savundu.

Karara ABD’den de tepkiler geldi. Washington yönetimi, Avrupa’nın özellikle Amerikan teknoloji devlerine yönelik sıkılaştırılmış düzenlemelerinin ikili ticari ilişkileri olumsuz etkileyebileceğini belirtti. Eski Başkan Donald Trump ise bu gelişmeyi “Amerikan yatırımlarına zarar verecek bir hamle” olarak niteledi ve Avrupa’ya karşı yeni gümrük vergilerinin gündeme gelebileceğini dile getirdi.

Google’a verilen bu ceza, 2017’de alışveriş sonuçları davasında ve 2018’de Android işletim sistemi davasında verilen milyarlarca euroluk cezaların ardından şirketin Avrupa’daki en büyük hukuki mücadelelerinden biri olarak öne çıkıyor.